Özet
Günümüzde üniversiteler tarafından sıklıkla kullanılan tanıtım filmleri, görsel işitsel etkisinden dolayı hafızalarda yer almakta ve etkin iletişim sağlamaktadır. Çalışmanın amacı, Batı Akdeniz bölgesindeki (Isparta, Burdur, Antalya) illerde bulunan sekiz farklı devlet ve vakıf üniversitesinin tanıtım filmlerindeki farklılıkları ve benzerlikleri ortaya çıkarmaktır. Yapılan çalışmada 10.01.2023-31.01.2023 tarihleri arasında Batı Akdeniz bölgesinde bulunan sekiz farklı devlet ve vakıf üniversitenin web siteleri ve sosyal medya hesaplarında (YouTube) yayınlanan üniversite tanıtım filmleri içerik analizi ile incelenmiştir. Elde edilen bulgularda üniversite tanıtım filmlerinde ortak özellikler ve farklılıkların olduğu görülmüştür. Batı Akdeniz bölgesindeki üniversitelerin tanıtım filmlerinde kampüs, enstitü, fakülte, meslek yüksekokulu, öğrenci, akademisyen, laboratuvar, kütüphane ve sosyal faaliyetler ile ilgili görüntüler yer almaktadır. Üniversite tanıtım filmleri süreleri (iki dakika ile yedi dakika arasında) ve çekim sayıları (42 çekimle 157 çekim arasında) değişkenlik göstermektedir. Kullanılan müzik sözsüzdü. Üniversite tanıtım filmlerinin bazılarında metin hazırlanarak dış ses tarafından okunmuş ve görüntüler sıralanmıştır. Sözsüz müziğin ritmine ve önem sırasına göre görüntülerin yerleştirildiği belirlenmiştir. Bazı görüntülerin üzerinde üniversite logosu, bazı görüntülerde de üniversite ile ilgili açıklayıcı yazılar bulunmaktadır. Ayrıca üniversite tanıtım filmlerinde üniversitenin olumlu yanları ön plana çıkarıldığı görülmüştür. Üniversite tanıtım filmlerinin üniversitelerin tanınırlığını artırmak, diğer üniversitelerle rekabeti sağlamak, tercih etmek isteyen öğrenci ve ailelere üniversite hakkında bilgi vermek amacıyla yapıldıkları belirlenmiştir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça Göster
- Akdeniz Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=3f7QQPRhTVM ErişimTarihi: 10.01.2023
- Alanya Alâeddin Keykubat Üniversitesi Tanıtımı. https://www.youtube.com/watch?v=uK3Y_qGbF6c ErişimTarihi: 10.01.2023
- Alanya Hep Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=GEZoilvFHZ4&t=179s ErişimTarihi: 10.01.2023
- Altınsoy, S. (2011). Yeni devlet üniversitelerinin gelişimi: Sorunlar ve politika önerileri. Yükseköğretim ve Bilim Dergisi
- Antalya Akev Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/results?search_query=antalya+akev+%C3%BCniversitesi+tan%C4%B1t%C4%B1m ErişimTarihi: 10.01.2023
- Antalya Bilim Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=mwSE6O2nH18 ErişimTarihi: 10.01.2023
- Ata, A., Atik, A. & Karaman, G. (2019). “Üniversite Tanıtım Filmlerinde Dikkat Çekme Unsuru Olarak Hareketliliğin Çekim ve Kurgu Açısından İncelenmesi”. Kesit Akademi Dergisi, (18), 101-115.
- Ata, Atik, Karaman, “Üniversite Tanıtım Filmlerinde Dikkat Çekme Unsuru Olarak Hareketliliğin Çekim ve Kurgu Açısından İncelenmesi”, Kesit Akademi Dergisi, 5(18), 109.
- Avrupa Üniversiteler Birliği (2008). Türkiye’de yükseköğretim: eğilimler, sorunlar ve fırsatlar.
- Aydoğan, D. & Karaarslan, M. H. (2013). “Üniversiteler Kendini Nasıl Tanımlıyor? Üniversite Tanıtım Filmleri Üzerine Söylem Analizi. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 5(1), 119-146
- Baskan, G. A. (2001). Türkiye De Yükseköğretimin Gelişimi. Gazi Üniversitesi Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi. 21-32
- Bilgin N. (2006). Sosyal Bilimlerde İçerik Analizi. Teknikler ve Örnek Çalışmalar. Siyasal Kitapevi.
- Bilgin, V., Erdem, T., Çetinkutsi, Ş., Kartal, F., Aslan, H., Yıldız, E., Maviş, O. (2009). Türkiye’de Üniversite Sorunu ve Üniversite Çalışanları Üzerine Bir Araştırma. Türk Eğitim-Sen Yayınları Üniversite Araştırması.
- Demirtaş, M. (2012), “Vakıf Üniversitelerinin Tanıtım Faaliyetlerinin Öğrenci Tercihleri Üzerindeki Etkileri: İstanbul Aydın Üniversitesi Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma”. e-Journal of New World Sciences Academy NWSA-Humanities. 7, (4).
- Dilek, S.E., Dilek, N. K. & Aktaş, E.B. (2019). “Destinasyon Tanıtım Filmleri Ne Anlatır?” Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. (34).
- Doruk, A.T. (2009). Uçan Süpürge Uluslararası Kadın Filmleri Festivali için tanıtım filmi uygulaması. acikbilim.yok.gov.tr
- Eren, V., Orhan, U., & Dönmez, D. (2014). Üniversitelerde stratejik planlama süreci: Devlet ve vakıf üniversitelerinde karşılaştırmalı bir araştırma. Amme İdaresi Dergisi. 47(2), 121-143.
- File, K. M. ve Prince, R. A. (1992). Positive word of mouth: Customer satisfaction and buyer behaviour. The International Journal of Bank Marketing. 10, 25–39.
- Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=b5PvMXqEs5I ErişimTarihi: 10.01.2023
- İldem, M. (2014). Vakıf Üniversitelerinde Maliyet Yönetimi ve Bir Bütçe Raporlama Uygulaması Örneği (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- Jane,H.S.& Oplatka,I. "Universities in a competitive global marketplace: A systematic review of the literature on higher education marketing." International Journal of public sector management 19,4 (2006): 334
- Kaya, B. (1992). “Tanıtmanın Tanımları, Boyutları ve Amaçları”, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 3(2), 7.
- Kittle, B. (2000). Institutional advertising in higher education. Journal of Marketing for Higher Education, 9(4), 37-52.
- Krücken, G., & Meier, F. (2006). Turning the university into an organizational actor. In G. S. Drori, J. W. Meyer, & H. Hwang (Eds.), Globalization and organization: world society and organizational change. Oxford University Press.
- Litten, L. H. (1980). Marketing Higher Education: Benefits and Risks for the American Academic System. The Journal of Higher Education, 51 (1), 40-59.
- Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=CCaLT50KwFg ErişimTarihi:10.01.2023
- Nachmias- Franfurt, C & Nachmias, D. (2000). Research Methods in the Social Sciences. Worth Publishers.
- Özön, N. (2000). Sinema, Televizyon, Video, Bilgisayarlı Sinema Sözlüğü. Kabalcı Yayınevi
- Qin, T. (2022, June). Visualizing Education: Utilizing Short Films in the Post-Pandemic World. In 2022 8th International Conference on Humanities and Social Science Research (ICHSSR 2022). (pp. 1295-1305). Atlantis Press.
- Rust, V., Portnoi, L., & Bagley, S. (2010). Higher education, policy, and the global competition phenomenon. Springer.
- Süleyman Demirel Üniversitesi Tanıtım. https://www.youtube.com/watch?v=JG9UDmB4lC0 ErişimTarihi: 10.01.2023
- Şen, E & Tomak, A. (2019). “Ulusal ve Uluslararası Kapsamda Üniversite Tanıtım Filmleri”. Medeniyet Sanat Dergisi, 5(1), 41.
- T.C. Millî Eğitim Bakanlığı (2011). “Halkla İlişkilerin İlişkili Olduğu Alanlar”. Halka İlişkiler ve Organizasyon Hizmetleri.
- Wood, D. (1990). Types of Media, The Practise of Public Relations, [Third Edition]. Oxford Heinemann Publication.
- Yavuzalp Marangoz, A. ve Arslan, F. M. (2015). Üniversitelerin Pazarlanmasında Tutundurma Boyutu: Kavramsal Bir İrdeleme. Toros Üniversitesi İİSBF Sosyal Bilimler Dergisi. 2 (4), 138-155.
- Savaş Yavuzçehre, P. (2016). Üniversitelerin Kentlerine Etkileri: Denizli Pamukkale Üniversitesi Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 21 (1), 235-250.
- Yurdigül, Y. ve Ayhan, N. (2017). Tanıtım Filmlerinde Bişkek Şehir İmajı. 3. Uluslararası Türk Dünya Turizm Sempozyumu, 627-628.
Tam Metin
pdf_available